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国产动画真正的崛起,需要每年都诞生五到十部《大圣归来》《大鱼海棠》这样的作品。光线传媒的当家王长田如此说道。 毕竟《大圣归来》之后国漫市场经历了一段较长时间的沉寂期
  • 20亿《哪吒》初养成,国漫崛起路漫漫

    发布时间:2019-08-06   分类:哈局十三张

    “国产动画真正的崛起,需要每年都诞生五到十部《大圣归来》《大鱼海棠》这样的作品。”光线传媒的当家王长田如此说道。

    毕竟《大圣归来》之后国漫市场经历了一段较长时间的沉寂期,行业的严峻势态还没有过去,单片的成功就大喊“国漫崛起”,还为之尚早。

    从2015年到2018年四年间行业发展状况来看,最终导致的是两极分化。

    市场真正需要什么样的国漫内容?

    投资成本高、制作周期长、高口碑不一定有高票房,成人向动画电影高风险的特点,让国内一部分动画人更倾向于打造低幼内容。但那些低幼动画电影,多数内容都差劲到令人发指。

    所幸《哪吒》的出现极大地鼓舞了中国动画人的士气,什么票房天花板低、受众窄,通通都是浮云。除了屡创各项票房纪录,影片能在多大程度上改变或影响行业内容的持续性缺失,这是行业赋予《哪吒》的新使命。

    全民为国产动画电影狂欢的戏码,在2015年也曾上演。彼时成人动画电影已经沉寂了十多年,《大圣归来》犹如平地惊雷,不仅激发了人们对国漫的信心,还有资本对这一高风险产业“朝天椒一般”的热情。

    市场遇冷,动漫产业也迎来资本退潮。

    国漫崛起,难于上青天

    即便是位于行业金字塔顶端的光线传媒,也承受着平庸之作带来的压力。

    所谓“一将功成万骨枯”,零星爆款背后,是大量动画电影的惨败。从资本疯狂入局到行业遇冷这几年中,很多动画公司元气大伤。

    《魁拔》系列在票房上的失利,就让制作公司青青树承受了巨额亏损。三部电影累计票房不足6000万,由于难以回收成本,后续的上映计划也被搁置。《白蛇缘起》背后的追光动画也曾在《小门神》《阿唐奇遇》《猫与桃花源》三部影片的票房上三度折戟。

    显然,显然一部《大圣归来》的成功并没有让这个市场变得更好。高收益诱惑下,许多公司纷纷入局,得来的却是亏多赚少的无奈。

    2015年、2016年,可以说是属于中国动画公司的高光时刻。

    资本的大量融入确实在一定程度上缓解了动漫公司的生存压力,但聚集了资本、人才的动画产业,并没有让整个动画电影市场再上一个台阶:

    但“国漫之光”带来的热钱,能够让动画电影的前景变得更乐观吗?

    从2019年1月至6月底,国内获得融资的动漫公司仅15家,金额大概为11.26亿。2018上半年共有44家公司获得融资,金额大概在20.435亿左右。

    像光线传媒这样的行业大佬的日子尚且不太好过,对于大量新生的小体量外包公司来说,资本退潮后,接不到外包单,结局就只有倒闭或贱卖。

    潮起潮落这4年

    当《哪吒之魔童降世》的猫眼预测总票房从27.55亿一路上调到34.31亿、34.84亿、41.78亿,44.94亿,“国漫崛起”的呼声一波高过一波。

    作者 | 湖南猪血丸子

    国产动画的逆天改命,需要所有动画人的共同求索。

    根据其2018 年财报显示,光线投资的20余家动漫产业链上下游公司多半处于亏损状态。另外单部投资的作品也表现不佳,宣称1亿元票房才能收回成本的《大护法》票房止步8800万元,《大世界》票房仅为263万元。2018年,光线传媒扣非净利润亏损近3亿元,下滑162%。

    《哪吒》的横空出世,彻底点燃了这个原本平平无奇的暑期。朋友圈基本每天都能看到影片相关好评,以及各种幕后故事、最新票房海报纷纷刷屏,即使是普通观众,也成为了影片的精神股东。

    经历了2016年票房成绩创下历史新高后,2017年、2018年的动画电影市场急剧降温。

    “我说的更绝对,95%的动漫公司都不盈利。”彩条屋影业总裁易巧曾表示,动漫公司的现状是成功的公司利润非常好,不成功的甚至面临破产,好的更好,差的更差。

    编辑 | 如谦

    2017年动画电影总票房为49.9亿元,较2016年减少了20.14亿元,同比下滑了28.75%,其中进口动画电影票房为36.37亿元,占比为72.89%;2018年总票房较2017年再下滑约13.37%,其中34部国产动画总票房只有16.23亿。

    当年国产动画电影表现最好的是《大鱼海棠》,票房为5.65亿元,第二名《熊出没熊心归来》票房为2.88亿,其余作品均未过亿。

    在国漫进击阶段,当下主要矛盾是观众对高质量作品的需要,同整体落后的产业链之间的矛盾。提高作品质量,破圈观众年龄层,这是动画人必须要攻克的难题。

    IT桔子数据显示,从2017年到2014年,发生在动漫行业的投资数量共78起,投资金额共48.9亿。

    2017年,发生在动漫领域投资数量共115起,相比2016年下跌13.5%。2018年的投资数量滑落到68起。而2019年上半年,资本对动漫领域的活跃度又远远低于去年同期。

    2016年我国上映的动画电影数量为65部,总票房68.9亿,增速62.12%远超电影票房整体增速,票房占比上升至15.07%,但其中国产电影票房只有23.8亿元,票房占比34.5%。

    “一将功成万骨枯”

    猫眼数据显示,截止8月3日晚上21点37分,《哪吒》累计票房已经突破20亿,远远超过《疯狂动物城》登顶中国动画电影票房榜新冠。

    然而事实上,当前的国漫内容仍然以低幼向内容为主流,从立项作品来看连续3年“非低幼向”只有十余部,比重过低。

    “这是国产动漫作品前所未有的高潮”、“与好莱坞的距离又拉近了一步”、“牛x就完事了”……

    无论是融资数量还是融资金额,2019上半年都在快速回落。在这一背景下,《哪吒》的勃发,让资本再次看到了优质国漫在市场上的超强爆发力。可以预见,因爆款作品引发的对动漫产业的投资潮现象,将再次上演。

    而2015年当年,投资数量就达到96起,投资金额为34.8亿,较2014年分别上涨108.7%、100%。2016年资本对动漫产业的热度再攀升,投资数量高达133项,投资金融高达近52亿元,成为历史之最。